Sacha devient maire de Brad sur Foursquare
Les plus geeks des lecteurs, ceux qui s’inscrivent aux tout nouveaux réseaux sociaux dès qu’ils apparaissent, comprendront immédiatement de quoi il s’agit. Pour les autres, quelques explications sur ce maire et, au-delà de la boutade, quelques réflexions sur les médias sociaux de demain.
Le réseau social qui crée l’engouement aujourd’hui, c’est Foursquare. En 2008, on ne parlait que de Facebook, qui est depuis devenu un incontournable dans nos campagnes publicitaires. En 2009, tous les médias se sont penchés sur le phénomène Twitter, bien que seulement 2 % de la population québécoise semble l’avoir adopté. Ces deux réseaux connaissent une progression fulgurante, et dans un monde où les tendances sont devenues aussi importantes que les valeurs absolues, les regards se tournent désormais vers Foursquare, qui enregistre une croissance de… 400 % par semaine aux États unis en ce moment.
L’idée derrière Foursquare est d’indiquer à nos amis où nous nous trouvons. Chaque nouvelle visite donne droit à des points, ce qui crée un classement par ville. Lorsque l’on fréquente un établissement régulièrement, on peut en devenir le maire, ou l’ambassadeur. C’est ce que je viens de faire en mentionnant ma présence chez Brad depuis le début de la semaine. Et comme je semble être le seul de l’agence à jouer à ce petit jeu, je suis vite devenu le maire. Désolé, Dany…
Quel intérêt ? D’abord le fun : c’est drôle, tout simplement, et souvent cela suffit. Ensuite, certains bars et restaurants ont déjà pensé à remercier leurs meilleurs clients Foursquare en offrant un verre au maire chaque fois qu’il vient. (On peut devenir calife à la place du calife assez facilement!) Pepsi a décidé de sponsoriser le classement de la ville de New York en offrant le total des points accumulés en dollars à un organisme caritatif local, jusqu’à concurrence de 10 000 $. C’est un bon début.
Ce genre de réseau social utilise la fonction de géolocalisation de la plupart des téléphones dits intelligents. Chez Brad, nous observons cette double tendance à la géolocalisation et à la construction de réseaux locaux avec le plus vif intérêt. Nous sommes persuadés que les sites performants de demain, et peut-être aussi les plus rentables, seront ceux qui utiliseront ces attributs.
Certains pensent que de tels réseaux vont à l’encontre de la vie privée; mais à ce sujet, nous avons aussi nos théories. Nous y reviendrons…
Sacha Declomesnil